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    同程生活破產 社區團購進入下半場了嗎?

    2021-07-12 20:18:55大公網 作者:胡麒牧
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      近日,成立于2018年,曾經一度做到行業第二的社區團購電商“同程生活”(剛更名為“蘇州鮮橙”)發布公告稱公司幾年來經營不善,無法擺脫經營困境,擬提出破產申請。作為率先進入社區團購領域的電商企業行將破產,是不是意味著社區團購即將進入下半場了呢?

      首先,社區團購之所以崛起,主要有三個背景:一是拼多多的成功案例驗證了團購拼單模式在商業上的可行性;二是新冠疫情導致社區一些不符合防疫要求的小型農副產品集市關閉,市場出現一些供給側的空白;三是傳統零售電商進入規模擴張瓶頸期,需要拓展新的業務增長點。在這種背景下,無論是新的創業者還是成熟的綜合電商平臺都有布局社區團購的強烈動機。

      目前各大平臺正在利用物流、渠道、用戶群體、融資能力等商業生態優勢賦能社區團購板塊,但社區團購最終成熟的商業模式和盈利模式會是什么樣子暫時還無法判斷,因為項目的燒錢階段還沒結束,真正的市場驗證還沒完成。

      按照產業生命周期理論,目前的社區團購應該還處于成長期,從行業運行特征來看就是:一方面依然不斷有新的玩家入局,也不斷有玩家出局,企業更迭比較快;另一方面是商業模式還有創新、盈利模式還未驗證,行業內的平臺和企業還在進行差異化的競爭。只有當行業中商業模式已經得到市場驗證,而且商業模式已經成熟穩定且不斷同質化,競爭優勢來自于規模、資金、成本,業內兼并整合活動增多,市場集中度不斷提高,幾家大的平臺主導競爭格局時,也就是行業進入成熟期時,才能稱之為下半場。顯然,從2020年主流電商平臺開始大舉進入社區團購,目前依然在燒錢補貼,驗證商業模式,新用戶也在不斷增加,尚未進入存量時代,因此行業格局還是有很大變數的。

      雖然沒有進入下半場,但是社區團購平臺企業的破產還是容易引發一系列問題,需要我們關注:

      一是要關注平臺供應商的應收賬款風險,由于供應商多處于農副產品領域,這些領域企業的抗風險能力本身就弱,因此要關注平臺破產帶來的供應商資金鏈緊張問題。二是平臺供應商多為中小微企業,如果因平臺破產導致中小微企業大面積破產,會帶來就業問題。三是平臺破產帶來的銀行壞賬問題。四是要關注平臺破產減少社區生鮮蔬菜供應可能帶來的社區民生問題。

      社區團購未來一定是兩類主體的天下,一是目前的大型綜合零售電商,旗下社區團購作為一個業務單元出現,另一類是專業電商,專攻社區團購賽道,但是這一類電商進入發展瓶頸期如果無法突破可能會被綜合電商并購整合。因此,行業集中度的提升是必然的,進入下半場后就要開始關注行業壟斷的風險。行業壟斷一個是會提高消費者成本,二是會用資本優勢擊敗創新優勢,阻礙新模式的出現,不利于行業的轉型升級。

      因此我們要未雨綢繆,提前對保障行業健康運行的體制機制進行設計:一是可以參照金融行業的做法,讓社區團購平臺企業計提專項風險準備金,或者設立行業性的專項風險準備基金,避免平臺破產后的連鎖反應出現。二是要建立信息溝通機制,定期對平臺供應商和用戶進行訪談,可以采用線上問卷和實地調研相結合的方式,從利益相關方角度及時掌握企業運行情況,因為企業經營出現問題或者破產前往往有明顯征兆,供應商和用戶這些利益相關方是能夠察覺的。三是要從銀行的角度來關注企業現金流,從目前案例來看,現金流問題往往是壓死社區團購平臺的最后一根稻草。

      總之,社區團購事關民生又是新興業態,我們既要鼓勵其創新發展,又要提前防范行業性風險的出現。

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    責任編輯:李孟展

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