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    洋品牌銷售顯頹勢

    2021-08-23 04:24:13大公報 作者:李靈修
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      內地運動品牌市場正在經歷一場洗禮。就在上周二(8月17日),《華爾街日報》刊文《Nike and Adidas Should Be Watching Their Backs in China》,直言耐克和阿迪達斯在中國正面臨本土品牌崛起的挑戰。文章指出,李寧、安踏等中企市占率的快速上升,得益于兩方面原因:政府加大體育產業的政策支持,以及內地消費者的偏好轉變。

      對比近年中國市場占有率數據,內地品牌逐步拉近與耐克、阿迪達斯的距離。據歐睿統計,2020年耐克以25.6%的成績高居榜首,阿迪達斯(17.4%)位列次席,排名第三的安踏體育市占率為15.4%,李寧(6.7%)、特步(4.7%)和361度(2.6%)緊隨其后。

      盡管去年疫情沖擊讓各類消費品牌出現損失,阿迪達斯也一度關閉全球超過70%門店,但中國市場的轉折點則是出現在今年4月份。阿里巴巴旗下大數據分析平臺“淘數據”顯示,阿迪達斯和耐克的天貓旗艦店4月銷售額出現嚴重下滑。其中,阿迪達斯銷售額同比下滑78%至1.16億元(人民幣,下同),耐克同比下滑59%至1.45億元。

      國信證券研報也指出,從阿迪達斯在大中華區的電子商務渠道來看,與2019年相比,阿迪達斯電子商務銷售額在今年3月仍呈正增長趨勢,但到了4月份觸及低點。與之相似,耐克3月份在大中華區的業務增長強勁,但4月份營收出現明顯下滑。

      上述銷售頹勢也直接反映在了公司業績層面。近日阿迪達斯發布2021年二季度財報,截至6月30日,公司整體營收上漲52%至50.77億歐元,但大中華區的收入同比大跌15.9%至10.03億歐元,成為全球市場唯一營收下降的地區。要知道,中國內地長期都是阿迪達斯重點開發市場,2020年營收占比達23.55%,位列全球第三名。

      無獨有偶,耐克于6月份披露的業績報告也顯示,截至5月31日,公司在中國市場的銷售額增長17.4%,但剔除匯率影響后增速僅錄得9%,遠低于2019年同期22%的增速。

      耐克集團首席財務官Matthew Friend指出,中國市場在今年3-5月的銷售量均出現下滑。“明顯的增長放緩體現出中國消費者的偏愛轉變,這對于耐克來說可不是一個好消息。”

      品牌方市場歡迎度的下降也影響了經銷商。寶勝國際作為耐克、阿迪達斯等品牌在中國的主要經銷商之一,官方數據顯示,7月份綜合經營收益淨額約17.45億元,同比下跌13.3%。

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