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    ?鏈能講堂/NFT開辟營銷新思路\國際新經濟研究院高級研究員 付饒

    2021-11-13 04:26:44大公報
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      圖:比亞迪推限量NFT音樂典藏,可以視為與“迪粉”互動的一種特別方式。\互聯網圖片

      “全球超安全智能新能源旗艦轎車”比亞迪漢國風電音主題曲《China-漢》限量NFT(非同質化代幣)音樂典藏,11月8日正式上線。該消息引起市場關注,次日比亞迪A股和H股開盤漲超4%。

      上述NFT是比亞迪贈送給車主的增值服務。要獲得NFT,車主需憑收到的短訊中的驗證碼,點擊網址領取。該網址也在比亞迪汽車小程序和比亞迪汽車APP設置鏈接。前999名購買了比亞迪“漢”丹拿音響升級包的車主可獲得該NFT,因此具備一定稀缺性。

      事實上,車主獲得的是一串哈希值(Hash值)。這個哈希值對應區塊鏈上的一串信息,包含車主的姓名、身份證號、用戶的手機號等,這些信息和專門為比亞迪“漢”制作的《China-漢》MV信息被共同記錄在宇鏈聯盟鏈上。這999名車主中,還有9名特殊的幸運兒會獲得主題曲創作者之一徐夢圓的親筆簽名。這一信息同樣是記載在區塊鏈上的。

      筆者認為,此舉是比亞迪與“迪粉”互動的一種特別方式。由于該NFT是個性化的資產,采用的是聯盟鏈的形式,未設置轉讓功能,同時錄入了車主的唯一個人信息,因此沒有投資屬性,是在合規的框架下運營的。自此以后,NFT為企業提供了新的營銷思路,并較易獲得年輕一代的青睞。因為年輕一代關注資產的權屬,并愿意與品牌直接對話,而NFT對于界定資產的權屬具有天然的優勢。

      NFT的價值在于它的唯一性,這種唯一性是由底層的區塊鏈來實現?,F在主流的聯盟鏈都帶瀏覽器,可以將獲得的哈希值輸到瀏覽器里面去匹配。這個功能在比亞迪項目中還暫時不能供C端客戶可見,但有的聯盟鏈有足夠的能力確保這一串哈希值底層對應上述信息。

      NFT的另一價值在于賦予數字藏品以時間特性。古人收藏名畫,往往通過題跋、蓋章等表明流轉有序,但很容易造假。通過區塊鏈的溯源功能,人們可以看到NFT的鑄造、流轉時間,甚至首個藏家可以通過智能合約獲得以后每次流轉的收益?;蛟S在不遠的將來,人們將為了一個稀缺的車載NFT賦予二手車高溢價。

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